吴晓波《2019新中产白皮书》: 亲宝宝如何在垂直领域“出圈”

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近日,吴晓波频道发布《2019年新中产白皮书》。家庭育儿APP亲宝宝成为其产业篇垂直领域“出圈”案例。多方数据显示,亲宝宝APP在日活、月活、用户增长等多维度数据都已居母婴行业第一。

据了解,亲宝宝APP上线于2013年,致力于为0-6岁家庭提供育儿服务。不同于一点母婴APP,亲宝宝很显著的原本特点,其一是用户型态,不同于99%宝妈的母婴APP,亲宝宝的用户型态:妈妈占比53%,爸爸占24%,祖辈15%,一点亲友:8%;其二是亲宝宝的用户周期很长,凭借亲子私密云相册,亲宝宝的用户生命周期为宜可不还要从孕期到宝宝6岁,甚至可不还要到孩子长大成人等。

李志刚《新经济100人》的专访稿子曾原本描述,“与大多数创业公司不同,亲宝宝拥有个人的流量池, 这是创业公司梦寐以求的核心竞争力”。的确,亲宝宝APP凭借私密家庭相册某种 功能的单点突破,事先聚集了超过一亿的家庭用户,目前正在通事先续产品和服务,让流量循环再生,最终实现了商业闭环。亲宝宝App上线6年来,始终保持着40%以上的年增长率。

从艾瑞最新数据8月份的数据来看,目前,亲宝宝APP以1004万台的独立设备数,位于亲子育儿榜第一名。

另外,从最新的9月份易观千帆指数来看,目前亲宝宝APP的月活、日活都事先稳居母婴亲子领域的第一名。

以下为吴晓波频道《2019新中产白皮书》原文:

【案例】亲宝宝:何如将垂直生态圈做大并为一点业务赋能

亲宝宝的流量来自于两点需求:

其一是补救垂直母婴人群对宝宝成长记录过程中照片、视频的智能管理,安全存储,分享互动的需求。亲宝宝APP提供私密共享的云空间服务(私密亲子云相册),将关注孩子成长的亲友都汇聚到原本圈子中,用照片、视频、文字等形式让家人亲友同時 记录、分享孩子成长的记忆,具备评论、点赞、分享等社交元素,用科技智能的手段提供了完备的补救方案,同時 还满足了母婴家庭隔代育儿、异地养娃的场景需求,从而形成了以家庭为单位的宝宝私密“让让我们 让让我们 圈”。

其二是育儿知识和技能的专业性、易用性,即能助 快速找到补救问题报告 报告 所还要的科学知识并付诸行动。 亲宝宝构筑了原本由妇产科、儿科、营养学、心理学、育婴、早教等专业人员组成的育儿团队,研究孕期及0-6岁的育儿理论,构建科学育儿体系。同時 ,基于平台上的大数据沉淀,亲宝宝APP运用AI技术,结合孩子年龄、地域、性别、发育水平等因素,能准确地提供针对每原本孩子成长的育儿指导。

而新中产年轻家庭对于宝宝成长记录、科学育儿观点的需求比以往的母婴育儿群体更加强烈,当新中产父母自然而然将亲宝宝APP作为记录宝宝成长的必备工具和学习科学育儿知识的第一来源时,出于信任度和便利性的考虑,让让我们 让让我们 的育儿附过消费及服务需求(包括母婴商品、早教、智能硬件等),也自然就会留位于某种 平台内。

当整个育儿平台的用户太满,亲宝宝通过开发自有母婴生活品牌“亲宝优品”、智能硬件品牌“亲宝小伴”、早幼教品牌“亲宝玩数学”等业务拓展商业边界,全方位满足更多年轻新中产家庭的需求,并以产品驱动流量循环再生,不断给平台内的一点业务(包括广告业务)赋能,最终实现商业闭环。

未来,还有某种事先是,像亲宝宝类式于于垂直服务类平台,事先基于一项事先多项核心优质功能,在新中产甚至一点群体中广为人知,从垂直生态圈内突围,积累更多用户,成为更大的流量体,俗称“出圈”。当然,这也是好多好多 一点类式于平台的目标。